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新快报讯 记者郑志辉报道 阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT 财经联合最新发布的《天猫双 11 十年洞察：新消费时代到来》报告（以下简称 " 报告 "）显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，成为新消费时代的重要趋势。 数据表明，2009 年参与双 11 的主体消费者是 80 后，占比超过 6 成，但此后 90 后消费者占比逐年增长。2015 年之后，90 后消费者的占比就超过了 80 后，成为最主要的线上消费群体。值得注意的是，2017 年参与天猫双 11 的 95 后消费者占比已经接近 2 成，从不同年龄段客单价同比增速来看，95 后在所有消费群体中增速最快。 图说：参照客单价同比增速，95 后的消费力在所有消费群体中增速最快 生长于互联网时代的年轻消费者，更倾向于个性化、多元化的购物体验。值得关注的是，80 后的双 11 消费结构已具有较为明显的家庭关照转向，最为突出的是在母婴类消费中占比最高，与 80 后相比，90 后在服饰鞋包、美容护理、运动户外等更能反映个性的品类中有更高的消费偏好。 除了消费者年龄结构的变化外，" 剁手党 " 的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。 从天猫双 11 十年的消费数据中可以发现，虽然成交金额 TOP 10 城市一直集中在 1-2 线，但 3-4 线的消费潜力正在逐渐释放。从 2013-2017 年双 11 参与情况来看，低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。 随着网购将消费行为从线下转移到线上，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘了出来。从 2017 年双 11 消费情况来看，数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类，开始在一些 3-4 线城市占据更高的消费比例。 按消费重要性（该城市选定品类消费金额 /17 年双 11 当天该城市整体线上成交金额）排名，来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等 5 个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高，超越了北上广等一线城市；来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市，则是健康养生的最坚定守护者，在这些地区，保温杯加枸杞的销售占比远远超过其他地区。 从品类结构变化来看，消费者的购物品类呈现多元化趋向，品质与个性化消费已成为新消费时代势不可挡的潮流。 十年天猫双 11 数据显示，服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目，但是近 5 年以来，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了 3C 数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。 图说：图为近五年天猫双 11 成交金额增速最快的 TOP 5 行业，消费者在医药健康领域的支出在快速增加 从成交金额来看，过去五年间增速最快的 TOP 5 行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和 3C 数码。这表明了大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。 2013-2017 年双 11 的数据显示，保健、按摩器材的成交金额在 2014 年之后提速增长，运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。它们走红的背后，是 " 健康 " 这一品质生活的前提开始成为常识性需求，也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。 而在逐渐兴起的生活电器消费热潮中，扫地机器人、空气净化器和吸尘器成为了新家庭 " 三小件 "。其中戴森、Blueair 等价位较高的国际品牌受到追捧，有更多消费者愿意为品质和品牌溢价买单。 与此同时，在个性化消费的趋势下，2017 年双 11 当天原创品类（原创服装、家居和文创）的成交金额相对 2013 年翻了 36.4 倍。其中，不少国产原创品牌格外受到青睐，比如将故宫文化底蕴和流行时尚元素结合的故宫文创，就是 2017 年双 11 最畅销的原创文创品牌。一些小而精致的旅游产品如 " 极光之旅 " 的热度也在不断上涨，2017 年双 11 北极光系列的销售较去年同期增长 280%。 搜索 新快报讯 记者郑志辉报道 阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT 财经联合最新发布的《天猫双 11 十年洞察：新消费时代到来》报告（以下简称 " 报告 "）显示，消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与，成为新消费时代的重要趋势。 数据表明，2009 年参与双 11 的主体消费者是 80 后，占比超过 6 成，但此后 90 后消费者占比逐年增长。2015 年之后，90 后消费者的占比就超过了 80 后，成为最主要的线上消费群体。值得注意的是，2017 年参与天猫双 11 的 95 后消费者占比已经接近 2 成，从不同年龄段客单价同比增速来看，95 后在所有消费群体中增速最快。 图说：参照客单价同比增速，95 后的消费力在所有消费群体中增速最快 生长于互联网时代的年轻消费者，更倾向于个性化、多元化的购物体验。值得关注的是，80 后的双 11 消费结构已具有较为明显的家庭关照转向，最为突出的是在母婴类消费中占比最高，与 80 后相比，90 后在服饰鞋包、美容护理、运动户外等更能反映个性的品类中有更高的消费偏好。 除了消费者年龄结构的变化外，" 剁手党 " 的地域构成情况也在十年间悄然发生改变。 从天猫双 11 十年的消费数据中可以发现，虽然成交金额 TOP 10 城市一直集中在 1-2 线，但 3-4 线的消费潜力正在逐渐释放。从 2013-2017 年双 11 参与情况来看，低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。 随着网购将消费行为从线下转移到线上，原本地域对消费的限制被彻底打破，更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘了出来。从 2017 年双 11 消费情况来看，数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类，开始在一些 3-4 线城市占据更高的消费比例。 按消费重要性（该城市选定品类消费金额 /17 年双 11 当天该城市整体线上成交金额）排名，来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等 5 个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高，超越了北上广等一线城市；来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市，则是健康养生的最坚定守护者，在这些地区，保温杯加枸杞的销售占比远远超过其他地区。 从品类结构变化来看，消费者的购物品类呈现多元化趋向，品质与个性化消费已成为新消费时代势不可挡的潮流。 十年天猫双 11 数据显示，服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目，但是近 5 年以来，这一品类的占比呈现下降趋势，更多的成交金额分配到了 3C 数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。 图说：图为近五年天猫双 11 成交金额增速最快的 TOP 5 行业，消费者在医药健康领域的支出在快速增加 从成交金额来看，过去五年间增速最快的 TOP 5 行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和 3C 数码。这表明了大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。 2013-2017 年双 11 的数据显示，保健、按摩器材的成交金额在 2014 年之后提速增长，运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。它们走红的背后，是 " 健康 " 这一品质生活的前提开始成为常识性需求，也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。 而在逐渐兴起的生活电器消费热潮中，扫地机器人、空气净化器和吸尘器成为了新家庭 " 三小件 "。其中戴森、Blueair 等价位较高的国际品牌受到追捧，有更多消费者愿意为品质和品牌溢价买单。 与此同时，在个性化消费的趋势下，2017 年双 11 当天原创品类（原创服装、家居和文创）的成交金额相对 2013 年翻了 36.4 倍。其中，不少国产原创品牌格外受到青睐，比如将故宫文化底蕴和流行时尚元素结合的故宫文创，就是 2017 年双 11 最畅销的原创文创品牌。一些小而精致的旅游产品如 " 极光之旅 " 的热度也在不断上涨，2017 年双 11 北极光系列的销售较去年同期增长 280%。
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