|
10月25日，小米在故宫发布了小米MIX3，这是华为国行版Mate 20手机发布的前一天。 准确地说小米MIX3是在故宫宝蕴楼发布的。本来媒体以为可以在故宫看一场小米的大戏，然及至到了现场，才发现是在如此逼仄宝蕴楼。这种选择一如雷军和小米一贯“风格”，隐隐透着一股世俗的贼心眼子。 这种时间点的选择和发布场所的选择，雷军已驾轻就熟。一年前的9月11日，小米在苹果iPhone X发布的前一天发布了小米MIX2。 按雷军的解释，这仅仅是一个巧合。 在小米MIX3的发布会上，雷军比发布MIX3更迫切的是，宣布小米手机2018年的出货量1亿台的目标可能提前实现（事实上，在发布会后的第二天，也就是华为发布Mate20的当天，雷军就在微博上宣布小米今年的出货量突破1亿台），其中缘由耐人寻味。 1亿台的年出货量一直是小米和雷军的一个梦魇。 2015年在中国手机市场最后放量增长之际，小米第一次把年销量定在了1亿台，然而最终在各主要厂家销量增长之时，小米手机却未能达到1亿台销量目标。而今年实现出货量超过1亿台目标，对雷军和小米而言，其意义可能不仅仅只是1亿台出货量那么简单。 雷军和小米1亿台年出货量的梦是圆了，梦醒来要面对的就是现实。 在这1亿台的年出货量背后，小米手机今年的处境却远没有雷军所说的那么光鲜。 对小米手机而言，现在的处境是理想照不进现实。 近期网上流传的一份赛诺今年第三季度国内手机整体市场销量数据报告，报告显示1~9月份，小米国内的销量只有3725万台，排名第六，比荣耀品牌的3966万台少了200多万台。更严重的是第三季度小米的销量仅有1261万台，同比增长只有1%。 同比1%的增长！这份数据如果接近事实的话，这对刚刚上市的小米而言，可真不是什么好消息，支撑小米实现1亿台出货量的是印度等东南亚市场，那是一个比中国市场手机价格还要低的市场。 从早些时候小米上市时的财务数据来看，小米的手机销量主要集中在千元以下机型，中端机型甚是惨淡，这对于提高小米的营利能力是致命的。自2017年以来，小米希望通过品牌升级来提升自身的品牌价值和营利能力，放弃了多年坚守的1999元的旗舰机价格战略点。从小米6开始，小米把旗舰产品的价格定在了2499元，而小米8更是把价格推到了2699元，新发布的小米MIX3更是从3299元起售。从小米这一系列的动作判断，小米是想通过价格提升来提高产品的影响力。 现实总是残酷的，事与愿违，价格提升并没有给小米带来什么影响力，反而影响了其旗舰产品的销量。 更可怕的是，当小米手机想转身面向中高端市场之时，自己的背也就暴露在了对手面前。 就在小米将重点转移至2500元以上的市场空间时，可能没有想到的是一直深耕线下市场的OV却抄了小米的后路。 今年vivo针对线上市场发布了Z1和Z3两款千元机产品，而OPPO也在近期发布了其千元机产品K1，其性价比直指小米6X和小米8青春版，1500元左右的价格，660或710的骁龙平台。OV做起性价比的产品，比小米更小米。而且当下的OV在线上市场的影响力和产品的卖相，已远远甩开了小米，千元机市场的战火重燃之时，小米可能已经没有多少胜算。 OV的战略突袭，让小米一直赖以存活的千元机市场面临失守的危险。同时今年的OV各自发布了其高屏占比的旗舰机型vivo NEX和OPPO Find X，以高屏占比、隐藏式摄像头以及屏下指纹至少在舆论层面压倒了小米的光环，让年初小米发布的“未来”机型小米MIX 2S黯然失色。这也许是造成小米今年国内市场销量不振的原因之一。 对小米手机目前的现状而言，中高端市场要受到华为和荣耀的双重打击，而千元机市场却遭到了OV的突袭，未来小米手机在中国市场的前景可能会变得更加惨淡。 即使如此，在千元机市场面临失守，中高端市场影响力下降的情况下，对已经上市小米，在市值几近腰斩的当下，小米急需给市场信心。 情急之下，小米MIX3出场了。 然而小米MIX3无论从产品层面还是从市场影响力层面，对小米改善销量和提升品牌其实都没有什么鸟用。就小米的产品线而言，目前采用骁龙845平台的产品就有小米MIX 2S、小米8和小米MIX3三款产品，甚至在拍照元件上，小米MIX3和小米MIX 2S都没有区别。单产品而言，小米MIX3除了“滑盖”设计带来的高屏占比之外，与小米MIX2相比并没有什么区别，与之前OV发布的vivo NEX和OPPO Find X相比，也没有太多亮点可言，这种与市场趋势的跟随，已经让小米MIX这个产品线的定位降到了和普通机型没有区别的位置。事实上一年内发布三款配置相近的产品，这在手机厂家中是很少见的，这种产品结构对本来中高端市场销量没有多少的小米而言，更是雪上加霜。 事实上，如果依据小米产品的发布节奏，小米MIX3应该是搭载下一代骁龙处理器的中高端产品，发布时间也应该在明年3~4月间。小米急匆匆的拿出小米MIX3来救场，而且选在了华为Mate 20国行版发布的前一天召开发布会，可能其心理就是希望借助于华为Mate 20的发布来提升自己的声量。 然而小米和雷军的如意算盘可能打错了。与小米MIX2抢在iPhone X发布的前一天发布不同，华为Mate 20国行版发布后，几乎所有的媒体都将注意力集中到了Mate 20系列身上（确实Mate 20带给行业的影响太大），小米MIX3在喧嚣了一天之后便听不见声音了。 即便如此，在小米的产品周期中，接近年底的这段时间并没有什么新品发布，也就不会给小米带来什么舆论影响，但而对目前小米的处境，如果没有什么正向的信息，股价继续下跌就是大概率的事件。 面临年终财报，小米可用的“料”已不多，故事却要接着讲下去，小米MIX3的出场也就成了不得已而为之的事了。 | 
