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Topshop“走”了，New Look也“离开”了。如今，又有一个英国品牌在华过得也很不好。据悉，英国潮牌Superdry（极度干燥）去年在中国的亏损扩大至210万英镑（约合1892万人民币）。 图片来自Superdry天猫官方旗舰店截图 据了解，2017年9月，该集团宣布改名为“Superdry”，以强调对核心品牌Superdry的信心并增加品牌在全球的市场份额。 对于中国市场，Superdry在2015年就看到了潜力，并与国内服饰品牌欧时力母公司赫基国际集团成立合资公司，共同发力中国市场。这一合作由英国贸易投资总署发起并促成，合作双方共投入1800万英镑（约合1.8亿人民币），双方各持股50%，合资期限至少十年。但如今，受经济放缓和电商对实体经济的冲击，Superdry正面临着前所未有的危机。 据第一财经商业数据中心CBNData最新发布的报告显示，随着消费不断升级，国内“90后”“00后”的年轻消费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退，太平鸟等国货服饰正在崛起。 在这样的环境下，Superdry去年在中国的亏损扩大至210万英镑（约合1892万人民币），这样的业绩主要受中国扩张成本不断增加和库存转移造成的50万英镑影响。 在此背景下，尽管形势严峻，Superdry首席执行官Euan Sutherland表示Superdry依旧对中国市场保持信心，称还有很大潜力有待发掘，品牌在正式进入中国前花了很长的时间进行市场和消费者的调查，中国对于Superdry来讲是一个长远的投资和承诺，短期的下降并不影响品牌对中国市场的扩张布局。 而值得注意的是，英国脱欧公投至今已接近两年，零售行业进入寒冬，不断有英国时尚品牌跌入业绩泥潭。同样来自英国的时尚品牌Topshop、Topman和New Look也纷纷败走中国市场，其中New Look于近期宣布彻底退出中国并关店。 其中，自2014年进入中国市场后，New Look便罕见采取直营模式。随后，南非私募股权公司Brait SE的收购加速了New Look在中国市场的扩张。当时，Brait SE老板、南非富豪Christo Wiese甚至喊出了在华三年开500店的目标口号。种种原因下，曾经看好中国市场的New Look也不得不于近日宣布退出中国市场，并称年底将关闭中国市场的120家门店，于明年1月关闭品牌上海办公室。 除了New Look，英国时尚品牌Topshop于8月终止与其中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，品牌目前只在香港开设大中华区旗舰店和北京开设特许经营店铺，大陆地区再无其他店铺。曾于2013年高调进入中国市场的英国电商ASOS也由于战略失误在2016年撤离中国市场。 回归其本土市场，10月17日盘前Superdry发布盈利预警，称9月和10月至今英国、欧洲大陆和美国东岸的反季节温暖天气严重打击了秋冬商品需求，尤其是每年为集团贡献45%收入的卫衣和夹克两大品类，因此预测当前2019财年盈利将削减1000万英镑。 此外，Superdry的高街零售同行也并不好过。这个夏天以来Primark、Moss Bros Group PLC 和Ted Baker PLC的表现都差强人意。British Retail Consortium英国零售商协会的最新数据显示，9月高街客流加速倒退，同比跌幅扩大至1.7%，主要因为工资增长缓慢的同时物价上升，家庭开支预算备受压力，加之天气偏暖，消费者迟迟未感受到为寒冷天气更新衣橱的需要。 （综合自：时尚头条网、无时尚中文网、界面新闻）
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