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改革开放以来，中国的油画艺术发展迅猛，油画价格一路飙升，尤其在中国市场走红，现在市场价格已经虚高。油画这个外来的画种在中国的流传也不过百来年，至今还未形成一个比较一致的认同价值，因而人们认为油画有比较多的投资机会和比较大的升值空间。实际上，品读卖出价仅仅是一个方面，看一件作品能否升值，还要考虑许多方面的因素，将来升值的空间反而更大。其实，我们不妨将艺术品投资更多地作为一种艺术品消费行为，一种享受收藏和欣赏乐趣的行为。怎样买到好作品是收藏者一直关心的问题，看看业内人士的买油画理论：
首先，买油画投资油画必须喜欢油画，如果本身不喜欢油画，仅仅是为投资赚钱，那最好还是炒股票去，因为油画不能及时出手套现，所以这会很痛苦。
要买自己喜欢的画，就是首先要实现油画的消费价值，送“九字真经”供参考：“挂得出，送得出，卖得出。”就是：挂在家中令自己赏心;送给朋友，朋友开心;出手转让卖个好价皆大欢心。无论是投资收藏，还是居家装饰，还是朋友间礼尚往来，以及商务礼仪需要，油画都能派上用场。所以说，只要是画家的原创油画，几乎都同时具备消费与投资价值。在原创油画的消费和投资间并没有明确界线。我几年前为居家装饰收进的陈均德、常青、翁伟、王向明的作品，现在价格上涨了几倍甚至几十倍。这就是始于消费，终于投资。虽然艺术品市场有流行风，一个时期可能复古的味儿多一点，写实的，古典的作品可能价格上涨较快;另一个时候可能叛逆一点，当代的抽象的作品可能又很吃香。但根据个人喜爱并学习欣赏别人另类的和自己不一样的喜爱是可以坚持的基本原则。真正的艺术品收藏投资大家本身都是具有极高艺术品审美眼光的。哈默因为从陈逸飞为其现场画的一幅素描进而看到了陈逸飞的《水乡》系列，为中国发现了一名大师，这是陈逸飞的偶然还是哈默的偶然?我想首先是因为哈默的确喜欢陈逸飞的画。试想，如果你买了一幅画，你自己都觉得挂不出来，怎么好意思送给朋友(哈默将陈逸飞的《双桥》送给了邓小平)?又怎么指望这些画能卖个好价钱?!
其二，要规避三个风险。艺术品投资既然是市场行为，它就有市场固有的风险。除不可抗力因素外，我们将这些风险归纳为以下三类①赝品的风险——买到假冒名家作品;②炒作跟风的风险，炒家将某些画家的画炒到一个高点，然后你接盘了，然后一路下跌，最后你套牢了。③一画多作的风险。有些无良画家，有些江郎才尽的艺术家一但发现其某幅作品很好卖，就会大量“创作”，这就从根本上夺去了这一作品的艺术价值。艺术品之所以珍贵，就是因为它是独一无二的。从这个意义上讲，一画多作也是一种赝品，只不过它是由画家本人“创作”的赝品。为规避这些风险，我们建议;①初入油画市场及入行不深的投资者，应尽量避免购买一、二线当红画家的作品，因为这里正是赝品相对集中的地方;②可以从购买一些三、四线画家以及一些无人炒作的老一代画家的画入手先熟悉油画。这些画目前的市场价位很低，远未达到应有的价值，如戴秉心、俞成辉、闵希文、张华清、陆国英等诸多老画家的画大多价位在三至十万之间。市场总是要实现价值回归的，因为这是市场规律。③要有一个好的买画渠道，所购画要出处明白。古玩拍卖市场是一个较好的选择，一些知名的古玩拍卖公司把关较严，赝品很难进入。但古玩拍卖市场成本较高，购入价加上佣金后往往价格较高。对一般投资者而言，从画廊购画是主要渠道。应选择规模较大具有较高诚信度的画廊。在购入时应要求画廊说明出售画的来源。一般组织较好的画廊都会提供附有画家本人签名的画册，照片之类“身份证件”，许多知名画家应该还有公开发行的画册，少数画廊还承诺无理由无损坏退换服务，这种投资就比较保险。
其三，由“小”入手，慎对大画。油画市场作品虽然有一个“每平方尺参考价”，但买画不是买布，决非布大就值钱。有一个有趣的现像，油画市场上越是大家的作品尺寸越小，如颜文粱，刘海粟，周碧初，常玉，陈抱一，以及几乎所有老一代艺术家，鲜有一米见方以上的。虽然有当时经济条件限制的原因，但更主要的原因是他们的治学态度。中文大师顾颉刚非常反对学生出大题目写作。他认为做学问的人在中青年以前因功底尚不扎实，做大题目不易做的充实。因此，一直教导学生，在学问上要小题大做。同样，那些油画大师也是以做学问的态度来作画的，小作是他们创作态度严谨的反映。他们的“小作”充满真情，非常充实。而现今许多青年画家的作品越画越大，一出手就是一米见方以上，许多甚至达到2*3米以上，真不知该往哪里放。内容也非常空洞，道理其实也很简单，因为他们的作品本来也没有准备卖给你挂在家中的墙上，他们是盯着大户及机构投资者的。他们想画大画“卖大钱”。虽然里面也有少许佳作，但炒作居多，不知所云者居多。此外，这些大尺寸的作品对普通投资者而言，收藏及保存均很麻烦，已经失去了消费价值。我们认为：对一般投资者而言，失去了消费价值的油画是不值得投资的。
其四，不跟风，不装懂，不务虚名，不要“搏”。我们始终认为：艺术品之所以有别于其它，就是因为这种产品是人类精神层面的，它应该是发自内心的，所以它是可以被欣赏并被理解的。艺术作品不是相对论，它与人之间应该是很容易沟通的。对你自己不能理解的作品就不要去跟风搏傻。两年前我们参加拍卖，有人推荐一幅三十多万的当代中青年画家的表现主义作品，说这位画家的画前景非常好，果然，该画家的作品一路走高，据说现在已近百万人民币。但是我至今也看不懂那位画家画的是什么，不懂就是不懂，不能装懂，所以我只能不买。我也不会为失去这样的 “发财机会”而遗憾，因为看不懂最多是没“面子”，而套牢就会没“里子”了。普通投资者不是大户和专业机构，对大户和机构而言，即使收进的画有一半不能挣钱，另一半照样可以挣得欢天喜地。普通投资者没有这样的实力，所以不要以“搏一记”的心态去买自己明明看不懂的画。当然，除非你要买来挂在墙上研究琢磨这就另当别论了。
其五，要有良好的心态，投资油画就要喜爱油画，购买、欣赏并收藏油画这个过程本身就是个享受的过程，如果几年后还能卖出个好价钱，何乐而不为呢?按照西方发达国家艺术品投资的一般规律，投资油画从购入到卖出往往需要十年以上的时间。而中国当今油画市场里面却有太多的短线炒作，这是一种浮躁肤浅的心态在作怪。我们认为对在世的画家特别是中青年画家，凡是短线炒作价格飙升很快的往往也包含着巨大的风险。如果一名三四十岁的画家的“抽象艺术”作品能在几年间被炒到几十万乃至几百万，想想他今后还要“创作”多少作品吧，读完小学四年级就能算清这笔帐。
还是一句老话：艺术品所以珍贵，是因为创作艺术品的艺术家是不能批量生产的，是因为艺术家也不能批量创作艺术品!（金投收藏网）
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