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洋河如何打造“文化酒”？ 8月16日，洋河股份在南京举办了“匠心礼藏•苏派文化艺术品鉴赏会”，如果你仅仅认为这只是一个品鉴会的话，那么你可能会错过一场中华文化艺术精粹与白酒结合的盛宴。 活动中，洋河股份首次联合四大书法名家（孙晓云、管峻、李啸、王卫军）首次推出两版“苏酒 •书法名家艺术酒”，其中签名版50套、收藏版999套。 借助活动，洋河股份运用创新方式让中国白酒与中国书法相互浸润，深度发酵，展示更有质感的中国，诠释更美的酒文化，开启文化艺术酒之旅。这得到了与会人员的高度认可，现场签名版产品指导价为15980元/套，而认购价则为9800元/套，收藏版产品指导价为9980元/套，而认购价则为5800元/套。 洋河围绕着“文化”首次涉足文化艺术酒，在文化酒的背后透露着什么样的思考空间？ 01 从封藏酒到文化艺术酒，洋河用产品挖掘品牌文化深度 苏酒文化艺术酒以“中国印”为创作原型，整个造型古朴雅致，凸显中国味；方形瓶体如同一枚印石，稳重、大器，是尊重、更是承诺；底部复刻红色印章，“苏派”两字赫然醒目，赋予了产品独特的艺术气息；顶部以神兽貔貅作为印石的点睛之笔，代表了吉瑞祝福的美好祝愿；瓶体上分别由四大名家的书法作品构成，集诗、书、印、酒为一体，浑然天成，尽显文化美。 签名版和收藏版都是750ml*4的木盒包装，唯一区别在于签名版的收藏证书是有四位书法家的亲笔签名；而普通版是纸盒包装的单瓶装（500ml），也是每个书法家的酒装一箱（4瓶），分别是馨香百世、美意富贵、瑞气临门、鱼躍龙门。 每瓶文化艺术酒对应着一位书法家和一首诗词。如瑞气临门对应的是孙晓云撰写李白的《金陵酒肆留别》，美意富贵对应的是管峻撰写陆游的《游山西村》，馨香百世对应的是李啸撰写孟浩然的《过故人庄》，鱼躍龙门则对应着王卫军撰写苏轼的《次韵张畹》。同时每瓶文化艺术酒优选50年窖龄窖池所产头排酒，于万吨“酒海”储存8年，一套4瓶，52度高度浓香，一如既往，不负美誉。 4位书法名家、4首绝美诗句、8年匠心、50年沉淀，洋河携手苏派书法、酿酒名家，再次诠释苏酒文化的芬芳。苏派名家与古代文豪的灵感碰撞，以诗书为灵感，以美酒为载体。酒、诗、书三重意境，诠释中国传统文化之美。 事实上，洋河一直致力于文化溯源，将中国传统文化之美与中国白酒之美结合起来，通过艺术手段重新演绎和升华，从2014年开始，洋河每年推出一种封坛酒体现的是品质文化与酒文化的结合；从2015年开始，洋河每年推出一种生肖酒体现的是民俗文化与酒文化的结合；而2018年，则是洋河首次推出文化艺术酒，体现的是中华文化艺术精粹与酒文化的结合。封坛酒、生肖酒、文化艺术酒，每次都是一种创新，每一次都是洋河对传统文化的传承和光大贡献，而在每次创新中，洋河的品牌文化都得到了提升。 02 从封藏大典到苏派文化艺术品鉴赏会，洋河用平台提升品牌文化高度 苏酒文化艺术酒集结了以孙晓云、管峻、李啸、王卫军为代表的苏派书法家，四大书法家联手，苏派书法文化艺术尽收眼底，具备了较高的文化价值，这也使得苏派文化艺术酒兼具艺术美感和价值品位，代表着行业的高度，是洋河提升企业品牌文化浓墨重彩的一笔。 按照洋河打造封坛酒和生肖酒来看，苏派文化艺术品鉴赏会应该会持续打造下去，形成展现中华文化精粹与白酒结合的创新平台。这不仅是苏酒文化艺术酒品牌的需要，也是顺应时代发展的需要。 近年来随着经济稳健发展，消费者对传统文化的认知与重视程度都在提升，并愿意将这些元素融入到白酒、服装等生活消费品中，洋河瞄准行业发展趋势和消费趋势，早早的便成为了白酒文化的先行者。 洋河从2014年开始举办封藏大典，到2018年封藏大典规模越来越大，这当中一整套的祭祀礼仪都是由洋河依照传统礼制，并赋予新的文化形态，不断提炼规范而成，整个环节都透着的仪式感。如今，封藏大典无形之中已成为洋河展现品质文化与白酒文化的平台，在这一平台下，洋河封坛酒的收藏价值得以提升。 同样，2018年作为洋河首次开启文化艺术酒之旅，这也使得文化艺术酒具备了首次、限量、稀缺的因素，收藏价值得以体现。 03从口味到文化，洋河以消费者为导向提升品牌文化宽度 洋河股份产品总监、苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦说到：“酒与文化的结合，是价值的回归，是文化的自信，也是品牌的责任”。消费升级下，消费者对于品质和品牌有着更高要求。在文化自信的过程中，消费者也会重塑对白酒的认知，建构一个新的审美选择和价值观选择，对于白酒品牌来说，便需要把传统文化与白酒结合起来，加强与消费者互动。 苏酒文化艺术酒把作为中国传统文化芳华的古诗和书法结合起来，以现代创意激活传统文化，把酒文化中的精髓变身成为现代艺术品，给消费者带来与众不同的饮酒场景和饮酒体验，无疑完成了一次文化传承，同时顺应了消费需求。 如果把洋河开辟绵柔口感，让消费者对白酒认知从香型转变到口感上来，看作是洋河第一次改变消费者认知的话。那么洋河把产品与文化结合，让文化赋予产品精神内涵，则可以说是洋河再一次改变消费者对白酒的认知。苏酒文化艺术酒通过追溯文化，唤起消费者对名族传统的自豪，为消费者带来积极、证明的影响，将再次改变消费者的认知和体验感。 洋河以消费者为导向，贴近消费者、关注消费者和服务消费者，不断优化酒类消费体验，使消费者饮酒更加愉悦、舒适和便捷。 而这一切都来源于洋河“五度五米”的发展战略：一是宽度一毫米，即“专注”；二是深度一千米，即“极致”；三是高度一万米，即“坚守”；四是长度万万米，即“创新”；五是温度立方米，即“热爱”。事实上，正是这种“精雕匠心”精神为代表的严谨、踏实、理性的文化，支撑起了洋河成为国家名片、新国酒的企业高度，让洋河的品牌魅力无穷。
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