李宁跑步尝试高端化转型 竞速跑鞋最高售价2099元
http://n.sinaimg.cn/sports/crawl/110/w580h330/20190911/fecf-iekuaqt8045599.jpg资料图。李宁正在高端竞速跑鞋领域寻找机会。9月9日，这家国产品牌在深圳发布搭载“李宁䨻”轻弹科技的“飞电”和“天马”，这两款竞速跑鞋主要面向专业马拉松市场。 值得注意的是，包括集团董事长李宁本人、新联席CEO钱炜在内，一众高管出席活动现场，全新跑鞋对于李宁产品矩阵的重要性显现。 这是钱炜上任后首次公开亮相——9月2日，李宁集团宣布，董事会主席兼代理行政总裁李宁获调任为联席CEO，同时委任优衣库前中国COO钱炜作为公司执行董事及新联席CEO。 据此前的公告，同为联席行政总裁，但两人的工作重心各有侧重。李宁将继续专注于集团的总体把控和策略规划，钱炜的工作重点则主要在集团运营层面。 今年8月，李宁集团发布的2019财年中期业绩报告显示，上半年，跑步品类零售流水下跌8%，以21%的占比位居第三，排在前面的是运动时尚品类和篮球品类。 对于跑步品类的下滑，李宁当时解释称，跑步品类处于转型期，正在进行策略性调整。 “从跑步品类来看，过往渗透率是比较不错的，我们也在向上突破专利壁垒方面做很多尝试。但跑步市场竞争非常激烈，我们要想再往上走的话，口碑建设需要时间积累，才能进一步提升整体竞争力，”李宁说道。 如今，时隔半个月，这家国产品牌推出两款高端跑鞋是其策略调整的体现。李宁此次的目标不是大众休闲市场，而是希望将目光投向更专业的马拉松精英领域。http://n.sinaimg.cn/sports/crawl/116/w550h366/20190911/d35d-iekuaqt8045575.jpg
图片来源：李宁 李宁鞋研开发生产中心总经理徐剑光指出，“李宁䨻”科技创新体现在密度低，相较于传统EVA材质轻52%，鞋款更加轻便。其次，内嵌式全掌异构碳板与轻弹科技结合，能量回馈达到80%，外底GCU加强止滑耐磨性能。 李宁跑鞋设计团队经过两年时间完成产品研发，针对精英运动员的“飞电”曾迭代13个版本。 不过，大部分消费者把此次产品更新的关注点放在价格上——两款竞速跑鞋的售价基本对标国际大牌，“天马”售价1299元，精英运动员版“飞电”则高达2099元。上千元的价位，大幅超出国产运动品牌的专业跑鞋价格。http://n.sinaimg.cn/sports/crawl/4/w550h254/20190911/b161-iekuaqt8045700.jpg
图片来源：李宁 在李宁官方微博的留言中，不少消费者认为这个价格难以接受，并表示同等价位下更倾向于选择诸如耐克等国际品牌。 同时，有网友给出不同意见：“这双鞋的目标客户本来就是专业运动员，又不是每一双李宁都是2000元。这东西的目标客户是专业马拉松运动员，和对跑步要求很高的锻炼者，90%的人都不是它的目标。” 产品发布前两天，太原国际马拉松，脚踏“飞电”的肯尼亚选手马留思·基姆太（Marius Kimutai）以2小时9分43秒获得男子全程马拉松冠军。 一位铁人三项和马拉松爱好者向界面新闻表达类似观点，“这款鞋是面向顶级马拉松运动员，全马能跑进2小时30分钟以内的选手，竞速需求比较高，高价位倒是能理解，看大家愿不愿意买账。”
今年8月财报会，李宁曾提到对产品价位提升的看法，“我们看好这个市场，还是有信心的，中国的城市化过程会带动体育消费。我们希望更多有附加值的产品被创造出来，这种附加值包括功能、设计和材料上更有吸引力，更有价值，所以销售单价会有所提升。” 根据中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度报告》，全年，中国境内举办马拉松赛事共计1581场，累计参赛人次583万。 在跑步热潮的带动下，中国马拉松年度总消费额为178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总支出达746亿，相较前一年增长7%。为此，包括李宁在内，国产运动品牌加码跑步细分领域。 李宁2019财年中期业绩显示，营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元，净利润激增196%至7.95亿元。其中，运动时尚品类的零售流水占比达到29%，成为占比最大的品类，带动业绩的提升。 如今，除了通过时装周和运动时尚品类来获得关注之外，李宁显然还希望提升科技创新，巩固其专业运动的品牌基因。
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