家用美容仪野蛮生长态势将要趋于理性
http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20181024/ac6e79c76c0b4d989cb0e66854c4e8a2.jpeg 众所周知，家用美容仪市场的变化节点出现在2015年，集中涌入中国市场的进口家用美容仪，日本belulu、雅萌（YA-MAN）、ReFa、FOREO、松下等品牌以全垒打的姿态迅速占领美容仪器高端市场的主要份额，可以说，这些进口美容仪品牌是在很短的时间内用很快的速度把这个‘饼’做大了。 这些进口美容仪品牌能成功打开中国市场，与优质的技术与开发能力、强硬的市场推广能力、广泛的渠道覆盖和美观设计及能见的产品效果这四大因素有着密切的联系。 如今的消费者不只是因为进口、大牌来选择商品，也不会因为好看就直接去买，如今信息高度发达和透明化，消费者可以轻松通过各种途径来进行产品的对比。所以能让收费者接受的品牌，产品的质量、创新和象征等等都要有一定的特色，方能站稳脚跟。 如今的消费者更加相信用户口碑的推广，大家说好才是真的好，才能引发消费者的购买动力。在平台上，逐渐有一些小而精致的平台开始进入大家的视野，所以美容仪除了要涵盖传统的电商平台外，还需要覆盖一些精品平台，像寺库等等，因为这些小众平台，人群更精准，更加细分化，如果是符合产品的平台，很容易收获平台的消费群。 此前，belulu、雅萌（YA-MAN）、FOREO、ReFa等进口美容仪品牌均通过线上平台天猫等作为进入中国的“窗口”，且不管是推新还是推广活动，也大都在线上举行，不只进口品牌如此，国内本土美容仪品牌的目前也将重心偏向于线上。 另外，虽然家用美容仪在中国市场增长迅猛，但其在渗透率和普及率上还存有极大的空间，根据艾瑞咨询数据显示，2019年之后，该市场估计将以更慢、更稳定的速度增长，直至达到成熟阶段，也就是说，目前的家用美容仪市场还处在爆发期过后，成熟期之前的混乱与动荡期。（搜狐时尚）
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