话说，这个“老”运动品牌也突然一下子火得有点过分吧
咱地球人都知道，这两年运动品牌们可都个个混得风生水起的，还不是因为运动类型的单品，又粘上了”潮流”，Adidas就是这方面的受益者。 当然除了Nike、Adidas、PUMA、Reebok、New Balance这些大家已经很熟悉的牌子之外，还有一些运动品牌也蹿升迅速啊，比如说，咱们今天要聊的这个——Champion。要是有些人还不知道我在说哪个牌子，先放几张图，大家就能恍然大悟了，他们家最被人熟悉的，就是这个“C” logo：
这个牌子在国内其实火了有一阵子了，但大家开始讨论这个“火”的现象，应该是从去年下半年开始的，我发现，跟Adidas和Nike一样，Champion也是同时被潮流论坛和体育论坛讨论。
虎扑论坛上对于Champion的讨论 这也不奇怪，跟Nike、Under Armour这种向来很强调“运动表现”的品牌（跟潮流沾上边是这些品牌的外延价值）相比，Champion一开始没想过要跟运动沾边。你看看哈—— 一个有故事的男同学 Champion是1919年的时候，由一对叫Abe& Simon Feinbloom的父子在纽约创立的，他们管自己的公司叫做Champion Knitwear Co. 看这名字，其实一开始Champion也没想好要往运动方向发展，就是生产一些毛织的T恤袜子之类的。随着生意越来越好，父子俩就开始谋划着，要么生产几件衣服。
1919年是什么时候？同志们啊，不要光光看那几个数字，那时候第一次世界大战刚刚结束，中国还在”五四“青年运动中……人家Champion就诞生了……不过这年代早，也刚好给了Champion一个创新的机会； 所以现在大家都会说，这世界上的第一件连帽衫是Champion创立的，第一件可以正反穿的T恤也是Champion家的创新，第一条尼龙王艳运动短裤，也是Champion发明的。还有1977年的时候，Champion发明了第一个运动Bra，还挺好看：
总之，Champion是一个有故事的男同学。
黑科技爱好者 不过呢，有时候，这些创新，是真的有需求，才会有创新举措。比如说那件“正反两面穿的T恤”（就是你正着穿反着穿人家都以为你正着穿那种，不洗衣服懒人必选……），就是1939年的时候，二战开打的时候，美国海军托Champion开发的，用来训练时候穿。 其实在给海军做衣服之前，1920年代的时候，那对父子最早找到的稳定财源是学校，也就是说，那会儿to C（对个人）的业务还没什么机会蓬勃成长呢，to B（对机构）的生意就是个好模式。 于是，你可以发现，美国名牌大学里，密歇根大学、哈佛大学……校服就是Champion给设计的；直到现在，你都可以在好多美国的大学里找到Champion出品的校名服。
这话又说回来了，美国大学和美国海军也不是随随便便就抓了个做服装的，就来给自己定制衣服的，Champion确实在创新方面，有几把刷子。 比如说啊，在1950年到1960年期间，Champion发明了一种横纹编织技术，别问我这是啥，因为我也不知道，但我知道这项技术是可以让衣服变得更加耐洗、更加耐穿，Champion管这个技术叫做Reverse Weave，连带的这个技术生产出来的衣服也叫Reverse Weave。 Reverse Weave系列一直保留到现在，属于Champion的高端线，一件卫衣大概100多美元，合人民币700块上下吧，放到一众动辄几千块一件的潮牌卫衣当中，算得上是良心价了。 后来1970年代的时候，Reverse Weave还发明了连帽运动衫，算是在衣服的功能上，做了一次创新。
你发现了没有？我发现，但凡做基本款，要做得长寿的，要么就两条路，一条路，就是不断使用新科技。 记得我当年采访优衣库创始人柳井正的时候，我问老爷子，“您是怎么想到不断的在衣服当中添加新科技的（大概就是指Heattech、Airism一类的）？” 思路异常清晰的老爷子瞪了我一眼，说：“既然市面上有那么多新科技，我们为什么不使用呢？”
还有一条路么，你也知道的，就是联名设计呀，找来有名的设计师，把自己衣服弄得好看一点、独特一点。 优衣库是这么干的，Champion现在也在这么干。只是优衣库还是在大众路线上走，而Champion则搭上了运动服饰越来越潮的这趟列车，朝潮牌路线奔去了。 运动品牌？还是潮牌？ 等一下，等一下，事情好像还没有发展得那么快。我们漏了非常重要的一段时间，那就是Champion在运动界的地位正式被大伙儿认可。 在1980年代之前，虽然Champion也常常被人穿来做运动，但运动的大势始终还没起来。 但1980年代很不一样啊，1984年你猜谁来了？迈克尔·乔丹呐！一个前无古人后无来者的超级篮球明星！运动风潮滚滚而来，妈呀谁都挡不住！而Champion，就是这位超级明星身穿的运动服！
Champion就是在1989年成为NBA的正式服装赞助商的。好多篮球迷其实就是在那会儿认识Champion这个牌子的，我看有个篮球迷就在2002年的时候买过Champion的小牛队队服。
Champion在运动品牌界开始风生水起了～ 在1994年的冬奥会和1996年的亚特兰大奥运会上，美国体育代表团全体都穿着Champion的运动服参加了开幕式和闭幕式，差不多相当于中国运动员穿着李宁的“番茄炒鸡蛋”在奥运会上那种感觉。
但是呐，风水轮流转呐，尤其在运动行业这么轮流坐庄的行业里，风潮也可能时时刻刻变化的，你看这两年不就是阿迪达斯的天下么，可是2008年奥运会之后，阿迪达斯吃屎般得惨……所以……品牌这命运起起伏伏的，就跟人生一样，还真说不好。 Champion也是那样，随着Nike和Adidas借着运动鞋这个品类开始在运动界风生水起，慢慢占据大家的心智，Champion就慢慢没落了…… 但是！我们刚刚不是说了么，跟设计师/别的品牌搞联名，是个好方法呐，再加上这几年Street Style那么夯，各种logo卫衣都越来越夯，Champion又是一个有故事、有年代感的男同学……各种因素凑一块儿，要不火也难呐。 当然也有人评价说，Champion能火起来，也是败日本支线所赐，诺，就是这个样子：
咱们来看看Champion都跟哪些牌子有过联名呗—— 火到飞起的Supreme
潮牌Bape Vetements
urban outfitters
这么一合作，带货女王杨幂、wuli凡凡、还有宇宙第一网红Chiara Ferragni之类的都穿过，结果就是，你懂的……
说实话回顾了这么一大圈，我还挺佩服Champion的，作为一个年代久远的品牌，在别的品牌都已经死过好多轮的情况，居然存活到现在，还能时不时地踏上时代的鼓点（为什么我的脑海中闪过了“普通的Disco我们普通的摇”=。=），真的是不容易呐！ 能活得久、现在还能活得好，一定是有它的门道。厉害的品牌就跟成功的人士一样，有运气的成分，更有实力的体现~
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